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大航海时代:滯銷果品愁銷路 媒體助農暖人心

大航海时代 www.htfbn.com 消費日報社助力平谷區鎮羅營滯銷梨品實現線上脫銷

時間:2020-03-11 10:33:56 來源:消費日報網

  消費日報網訊(記者  盧岳)疫情農品存滯銷,媒體出動拓銷路。面對北京市平谷區鎮羅營鎮因疫情物流不通等因素,導致的農產品買難賣難、大批滯銷難題,消費日報社積極發揮新聞媒體的輿論導向和傳播優勢,于3月3日與北京市平谷區政協共同舉辦“戰疫情愛農助農”活動,通過深度報道、新媒體傳播、資源整合等方式,聯合阿里等電商平臺,發揮媒體人力量,助力農民銷售滯銷農產品,竭力消除疫情給農產品產銷對接造成的不利影響,為新冠肺炎疫情期間新聞媒體加入“戰疫”,畫上了濃墨重彩的一筆。

  百萬果品存滯銷  媒體參與促銷售  

  疫情期間,全國多地農產品滯銷成為社會共同關注的問題。消費日報作為國內唯一一份立足消費市場的中央級行業媒體,時刻關注疫情下的消費市場熱點、焦點,以新聞報道為載體,弘揚社會主旋律,傳播社會正能量。

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  作為目前北京市唯一一個“0感染”區,平谷也成為消費日報社積極報道的對象之一,在全區上下有效防控疫情同時,該區鎮羅營鎮因疫情導致的農產品買難賣難、果品大批滯銷的困境同樣引起報社領導的高度關注。曾在中央電視臺農業頻道任職多年的消費日報社社長、總編輯李振中,在通過當地政府了解到相關情況后,立即與平谷區政協聯合舉辦“戰疫情愛農助農”活動,更于活動當日奔赴平谷區鎮羅營鎮,與北京市平谷區政協主席閆維洪,北京市平谷區政協副主席劉英及鎮羅營鎮政府相關領導,共同到鎮羅營考察當地果品滯銷情況,從媒體角度為解決滯銷的難題出謀劃策。

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  活動當日,在政協閆維洪主席和果農戶的帶領下,報社社長總編輯李振中隨考察隊伍首先來到鎮羅營鎮果品冷庫和梨窖查看滯銷果品的存儲和分揀情況。冷庫現場,北京市平谷區政協副主席劉英向消費日報社李振中社長、總編輯介紹,往年冬季正是冬儲干鮮果品、反季節菜蔬熱銷的熱賣季節,鎮羅營許多農戶存著蜜梨、雪花梨,和甜酸爽口的紅梨等往年十分暢銷的果品,如今卻因疫情銷售受阻,目前特產小蜜梨、紅肖梨等存貨量達到180余萬斤,果農們心急如焚,很多小果已經被無奈倒掉?!?/p>

  農業經驗+媒體視角  明確原則定方向

  在實地了解了鎮羅營果品冷庫和梨窖內滯銷梨品的儲存情況后,消費日報社和平谷政協領導一行迅速回到鎮羅營鎮政府,針對解決農產品滯銷問題召開緊急會議。

  在鎮羅營鎮黨委副書記、鎮長路衛紅對滯銷梨品的現狀及供銷情況進行了詳細介紹后,平谷區政協主席閆維洪表示,平谷城區內的配送網絡及時搭建雖為滯銷梨品銷售起到一定的推動作用,但需求和訂購量遠遠不夠,因此希望通過消費日報社優質的媒體影響力和消費市場的強大資源,打通鎮羅營鎮滯銷梨品更多銷售渠道。

  對此,消費日報社社長、總編輯李振中表示,作為國內消費領域的權威媒體,消費日報社將積極發揮媒體的正確輿論導向和社會責任,通過此次“戰疫情愛農助農”活動,對鎮羅營鎮梨品滯銷現狀進行積極報道和宣傳,利用報社全媒體矩陣將愛心助農的購買鏈接進行全網推送。此外,還將聯合阿里、京東等戰略合作伙伴,助力鎮羅營滯銷梨品在主流電商平臺上進行銷售。

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  會上,深耕農業領域20余年的李振中社長將農業領域的豐富經驗與媒體思維視角相結合后明確指出,想讓平谷區鎮羅營此次滯銷梨品更好更穩的“走出去”,首先應將梨品的規格標準化,對果品的等級和品質進行嚴格把控,以滿足全國范圍內的消費需求及物流配送要求;其次建議全力降低配送物流成本,發揮愛心助農核心定位,最大限度保證農民利益及助農消費者的權益。李振中表示,希望通過此次助銷行動,不僅能幫助因疫情導致果品滯銷的果農走出困境,更能將鎮羅營優秀的果品打造成當地一張亮麗的名片。

  奮力推廣成效顯  媒體助農心意暖

  離開平谷區鎮羅營,李振中社長當即在線部署“戰疫情愛農助農”活動后期的具體落實工作。首先,活動隨行記者第一時間將活動現場采訪素材撰寫名為《梨品滯銷果農愁 媒體助陣解煩憂》的新聞稿件,在報社新媒體部的全力配合下,該篇文章迅速在消費日報社官方網站消費日報網及新媒體矩陣,包括人民號、新華號、頭條號等在內的十二個新聞客戶端進行全網推送,發出六小時內,僅消費日報新華號客戶端單篇文章閱讀量已突破76萬次,不完全統計,該新聞報道全網閱讀量超過100萬人次。

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  3月8日,鎮羅營滯銷梨品官方全國購買鏈接上線,消費日報第一時間將鎮羅營鎮優質水果及愛心助農購買信息進行全網推送,十余個媒體平臺同步發布名為《幫幫他們!北京“0感染”區——平谷滯銷優質蜜梨等尋買家》的助農信息推廣,報社全員轉發擴撒,發布后幾小時網絡轉載量激增,包括北京日報在內的多家權威媒體及大量自媒體紛紛加入到這場“媒體‘戰疫’”中來,對該愛心助農信息進行轉載,鎮羅營梨品滯銷的信息在線上得到迅速有效的傳播。

  在李振中社長的帶領下,消費日報社還即時開辟愛農助農公益廣告專版,以“文字+圖片”的形式,通過對鎮羅營果品種植技術、地理優勢、品類品種等介紹,進一步擴大平谷區鎮羅營優質果品的市場知名度和影響力,促進愛心助農助銷行動的進一步落實。

  此外,消費日報社還積極整合行業企業資源,聯合主流電商阿里進行鎮羅營滯銷梨品愛心助農活動的推進,更以媒體視角和行業經驗,聯合新發地果樹批發市場,對鎮羅營滯銷果品進行線上銷售及商超對接,努力“和時間賽跑”,為鎮羅營滯銷梨品在有限時間里拓寬實際銷路。

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  3月8日晚,報社社長李振中接到平谷區鎮羅營黨委副書記、鎮長路衛紅的信息。路鎮長在信息中表示,“消費日報的媒體宣傳力量太大了!目前線上平臺滯銷梨品已全部脫銷,線下商超對接和散戶散單都在進行中,助銷行動已經取得了階段性勝利!”路鎮長更表示,目前訂單已應接不暇,愛心助農信息已無需再進行擴大宣傳。

  政府果農齊點贊  愛心助農有媒體

  北京市平谷區政協主席閆維洪表示,此次消費日報社與北京市平谷區政協共同舉辦“戰疫情愛農助農”活動意義重大,消費日報社積極發揮社會責任及媒體優勢,以新聞報道為武器,為助力滯銷農產品的宣傳推廣帶來強有力的推動,更積極整合媒體資源優勢,從實際拓寬滯銷果品的供銷渠道和方式,給鎮羅營滯銷的果品“幫了大忙”。

  “前有‘新聞扶貧’,現有‘新聞助農’”,消費日報社社長、總編輯李振中表示,特殊時期的農產品滯銷問題,除了物流不通外,信息不通也是一大因素,而以新聞手段強化信息傳遞效率,則是媒體的最大優勢。他認為,作為國家級媒體,此次消費日報社深度參與到鎮羅營愛心助農活動中,以實際行動打響“消費戰疫”,是責任更是義務。 “愛心助農”在疫情期間是全民共同關注的話題,媒體在其中充當的角色除了客觀真實的報道外,更應有針對性的進行傳播和推廣,以媒體人的行業優勢和自身經驗為助農助銷提供更有力的助推作用。

  此次鎮羅營“戰疫情愛農助農”活動,是報社以全新形式參與到“消費戰疫”行動中的嘗試。事實證明,“新聞助農”有深度、有力度、有成效。未來消費日報社將繼續在關注助農、扶貧等選題同時,更將不斷深入參與其中,以媒體人的身份和力量,為打贏愛心助農、疫情防控及脫貧攻堅等戰役做出更大的貢獻。


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編輯: 趙名揚
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