大航海时代 > 產業經濟 > 日化

大航海时代:奢侈品牌盯上"口紅經濟" 愛馬仕親力親為做美妝

時間:2020-03-13 14:53:55 來源:新快報

大航海时代 www.htfbn.com

  近日,愛馬仕“Rouge Hermès”唇膏系列開始在35個國家和地區陸續推出,中國大陸預計2021年上市。雖然還沒在大陸地區發售,但#愛馬仕口紅#的微博話題閱讀量卻已經超過1200萬,目前各大代購平臺的熱門色號已經炒至約800元一支,比原本約460元一支的價格翻了近一番。

  奢侈品牌盯上“口紅經濟”

  其實奢侈品牌涉足美妝,愛馬仕屬于出手遲緩的。最早大力布局美妝市場的Chanel是“口紅經濟”的最大受益者,香水和美妝已成為其利潤率最高、表現最穩定的業務;Dior香水和美妝目前每年批發收入超過25億歐元,其中香水產品占比約50%,化妝品占比30%,皮膚護理產品占20%。而目前歐萊雅集團旗下還擁有YSL、蘭蔻和Armani等奢侈品牌彩妝業務,雅詩蘭黛集團的品牌矩陣中也不乏Tom Ford、La Mer等高端品牌。

  數據顯示,高端美妝護膚領域近兩年的增長趨勢明顯優于服裝皮具,如今全球美容行業的價值約為5320億美元,到2023年估計市場價值將近8050億美元,年復合增長率將達5%。聚焦中國市場,剛公布的2019年全年中國社會消費品零售數據中,化妝品表現異軍突起大漲12.6%至2992億元,其中12月銷售280億元,增幅11.9%,但服裝市場卻持續走低,全年限額以上規模服裝鞋帽、針紡織品類企業銷售增幅僅為2.9%至13517億元,12月增幅則僅為1.9%至1490億元。

  2018年初,以紅底鞋著名的法國奢侈鞋履品牌Christian Louboutin宣布與西班牙美妝巨頭Puig簽署全球美妝授權協議,其話題度最高的女王權杖口紅當時就譽為“口紅中的愛馬仕”。意大利奢侈品牌Valentino、Prada先后與歐萊雅集團簽訂全球奢侈美妝產品許可協議。而Gucci首個唇膏系列則于去年5月發布,但在今年初才正式在中國上市。

  愛馬仕親力親為做美妝

  不過,與YSL、Armani和Prada等品牌本身不插手同名彩妝業務的經營和生產制造的操作不同,愛馬仕做美妝選擇了親力親為。

  據悉,愛馬仕美妝業務推出的整個過程由首席執行官Axel Dumas親自監督,為了避嫌,他還于去年徹底退出全球最大美妝集團歐萊雅的董事會。

  “Rouge Hermès”唇膏系列定價為67美元(約合460元人民幣)1支,替換芯售價為42美元(約合288元人民幣)。作為搭配,愛馬仕還推出了帶有手柄的唇刷、皮套以及可作為項鏈吊墜的金屬鏡子,其中皮套的定價約4000元人民幣。

  從此次唇膏系列開始,愛馬仕計劃未來每半年就會推出一款新的化妝品品類,包括粉底、眼影等,新的護膚品系列也在籌備中。

  對于為什么要推出美妝產品,Axel Dumas說,在行業競爭愈發激烈的當下,品牌非常有必要全面布局化妝品、香水和個人護理市場,以提升品牌自身競爭力。雖然愛馬仕近年營收利潤不斷增長,但對手袋的依賴程度非常高,在截至去年9月30日的第三季度內,愛馬仕整體銷售額同比上漲18%至17億歐元,其中近50%的收入來自皮具和馬具部門。相較單一的業務結構一直令投資者有所顧慮,加上近年席卷全球的動物?;ぜ盎繁@砟鉅哺淦ぞ呦矍熬懊繕弦跤?。

  業內普遍看好愛馬仕口紅產品前景。(記者陸妍思)


消費日報網版權及免責聲明:
1. 凡本網注明“來源:消費日報網” 的所有作品,版權均屬于消費日報網。如轉載,須注明“來源:消費日報網”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。
2. 凡本網注明 “來源:XXX(非消費日報網)” 的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
3. 任何單位或個人認為消費日報網的內容可能涉嫌侵犯其合法權益,應及時向消費日報網書面反饋,并提供相關證明材料和理由,本網站在收到上述文件并審核后,會采取相應措施。
4. 消費日報網對于任何包含、經由鏈接、下載或其它途徑所獲得的有關本網站的任何內容、信息或廣告,不聲明或保證其正確性或可靠性。用戶自行承擔使用本網站的風險。
5. 基于技術和不可預見的原因而導致的服務中斷,或者因用戶的非法操作而造成的損失,消費日報網不負責任。
6. 如因版權和其它問題需要同本網聯系的,請在文章刊發后30日內進行。
7. 聯系郵箱:[email protected]  電話:010-67637706

標簽:
編輯: 趙名揚
相關新聞

武漢商圈重啟首日,化妝品、手機、平板電腦成俏銷貨

3月30日,武商廣場恢復營業,顧客在商場選購化妝品  長江日報記者邱焰攝  3月30日,武漢核心商圈主力商家重啟。長江日報記者分4路,探訪解放大道商圈、中商商圈、楚河漢街、王家灣商圈,武漢人久...

奢侈品巨頭轉產:阿瑪尼防護服、迪奧洗手液、法拉利呼吸機

  日,路威酩軒集團(LVMH)、開云集團等奢侈品巨頭紛紛宣布將在疫情期間“跨行”,生產口罩和防護服等產品?! ∑渲?,迪奧、普拉達和紀梵希等品牌將生產洗手液;巴黎世家及圣羅蘭(YSL)轉產醫用防護口...

當牙刷和牙膏合二為一是怎樣一種體驗

  牙刷牙膏不分家,但很多時候,這兩樣東西都是單獨購買的,有沒有可能將兩者進行結合呢?近日一種感動設計工作室就設計了這樣一款二合一的牙刷?! ∷乃⒈褪茄欄嗖?,用戶在刷牙時就不用再去找...

快手美妝白皮書:10W+粉絲量的商家增長36倍

  近日,快手科技正式發布了《2019快手美妝行業白皮書》,從快手美妝行業概覽、美妝消費者、優質商家案例以及美妝內容生態等方面復盤了2019年快手美妝垂類的發展變化及行業業績,并展望了2020年快手...

愛馬仕“助攻”馬術:把場地障礙桿先后搬上T臺、做成口紅

  作為世界著名的奢侈品品牌,愛馬仕(Hermès)1837年由Thierry Hermès創立于法國巴黎,早年以制造高級馬具起家,迄今已有180多年的悠久歷史。在今年的巴黎秋冬時裝周上,愛馬仕的T臺便是以馬術場地...

國貨美妝切入護膚品賽道:優勢在哪?難在哪?

  圖片來源:完子心選天貓旗艦店  Perfect Diary完美日記是現在最紅火的國貨彩妝品牌之一。在它的天貓旗艦店里,你會看見最暢銷的啞光唇釉已經有超過50萬的月銷量。它是天貓彩妝品類銷量最高的品...

{ganrao}