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大航海时代:能否清除病毒成消費痛點 健康家電銷量逆市大漲

時間:2020-04-17 14:22:58 來源:中國建材網

大航海时代 www.htfbn.com

  今年一季度,雖然家電市場是意料之中的低迷,但是低迷之中卻有亮點不容忽視——這就是健康除菌類家電產品的逆市上揚。最新數據顯示,健康家電全渠道銷售迎來一波高速增長。隨著消費者的健康衛生意識與需求迅速提升,家電廠商抓住這一契機,紛紛推出主打“健康、殺菌消毒”概念的新品。各大型電商平臺也紛紛聯合各大家電平臺舉行健康家電線上專場,以求進一步拉動增長。

  對此,專家表示,消費者健康意識增長有利于健康家電的銷售,但家電廠商更重要的是沉下心做好技術,而不是將消費這一概念作為營銷噱頭。

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  隨著多方政策利好信號的釋放,進入4月,市場已開始啟動,利用健康家電打“頭陣”,配合“以舊換新”“消費券”等手段,從而刺激消費者升級換代的需求。

  數據:消毒類家電產品熱銷

  作為已走進成熟期的家電行業,過去的三個月無疑是艱難的。但是廠家與平臺渠道仍然看到了亮點:消毒類家電產品。

  最新數據顯示,今年3月1日至3月15日,蘇寧健康家電全渠道銷量環比增長218%,其中,消毒柜、掛燙機分別增長172%及98%。具有自清潔功能的中央空調環比增長206%,新風系統環比增長293%。3月15日單天,具備環保、除菌等健康功能的小家電銷量同比增長213%。

  奧維云網預測,2020年一季度國內家電市場線上渠道將占七成份額,同時健康類家電走俏。廣州國美指出,健康消毒類家電產品的需求因疫情得到了大幅增長,對家電行業形成利好。

  新熱點:能否清除病毒成消費痛點

  這一輪健康類家電的銷售熱始于1月份。隨著一季度,家電品牌陸續發布推出新品,“健康、除菌、消毒”這些概念成為各大廠家與電商平臺打造的“著力點”。并且,主要是針對空氣凈化、高溫殺菌。

  全媒體記者注意到,近三個月以來,蘇寧易購、京東、天貓、拼多多等電商平臺都推出健康家電專場、除菌家電專欄等,滿足消費者的需求。例如廣州國美3月展開了以健康家電為主打機型的三場大型直播,當中一場在直播期間帶動線上線下銷售近1000萬元。

  廠商方面,格力的一款針對新冠病毒空氣凈化器,從預售初期就引起外界熱議,其售價更高達1.2萬元。更“高端”的是格力電器將投資10億元在醫療設備領域,研發生產高端醫療設備。在空調領域,海爾首推“56度C”除菌空調,隨后美的空調就推出56℃、30分鐘的企業標準,海信空調亦有57℃等相似功能產品。

  iRobot銷售及市場副總裁兼中國區總經理張莉在接受記者采訪時表示,疫情短期內增強了人們健康衛生意識,部分消費者就去尋找和購買相應的產品。廠商要抓住機會,不斷挖掘消費者可能會產生的更進一步需求,使用體驗得到很好地解決,消費群體就是這樣被培育出來的。iRobot新近面世的一款高端掃地機器人就首次加入了抗過敏原系統,可以捕捉花粉及霉菌過敏原,高效過濾網可有效吸附花粉、霉菌和塵螨過敏原等。

  毫無疑問,家電產品消費早已過了單純解決基本生活需求的時代。專家認為,“健康”在未來一段時間內將成為行業內發展的關鍵詞,健康家電不會只停留在概念的階段。

  預測:

  4月市場或可轉暖

  近日,《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》提出19條舉措,從市場供給、消費升級、消費網絡、消費生態、消費能力、消費環境等6個方面促進消費擴容提質,助力形成強大國內市場。隨著相關部門持續釋放促進家電市場消費利好的信號,全媒體記者留意到,進入4月,市場已開始有所“動作”。據了解,廣州本地家電賣場開啟“以舊換新”“消費補貼”,聯合各大廠商以健康家電機型為主打,以釋放消費需求。

  提醒:勿讓健康概念成噱頭

  對于被再度喚起的健康、除菌、消毒等的功能,專家指出,家電企業要抓住這一商機,研發出更多更好功能的殺菌、除菌消毒電器產品,如果過度消費這一概念,未免得不償失。

  家電分析師劉步塵表示,目前幾乎所有家電產品都在圍繞健康概念這一訴求,但是健康家電參差不齊,其中有不少贗品。眾多家電企業在健康領域的技術沉淀并不都一樣,不少企業所謂的“健康家電”是在疫情發生后才推出,這些健康家電的成色讓人懷疑。

  “如果僅僅把健康家電作為營銷噱頭來推廣是不負責任的,企業需要實實在在的技術沉淀、品牌沉淀。消費者也需要睜大眼睛”。劉步塵如此表示。


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編輯: 趙名揚
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